In un mercato dove la marca del distributore non è più una scelta di ripiego, ma una vera e propria dichiarazione d’intenti, Decò Italia continua a scrivere la sua storia. Nata nel 2020 dall’alleanza tra due protagonisti della GDO del Sud Italia, Multicedi e Gruppo Arena, l’azienda ha fatto della private label un progetto strategico che unisce qualità, bellezza e accessibilità.

Oltre il prezzo: l’etica del valore quotidiano

Il concetto di risparmio, per Decò, non è sinonimo di rinuncia. È piuttosto la capacità di offrire prodotti buoni, belli e giusti nel prezzo, ogni giorno. Nessun effetto “yo-yo” sullo scaffale, niente rincorse a sconti spettacolari. La filosofia è quella dell’everyday low price: prezzi stabili, trasparenti, coerenti con l’identità dell’insegna. Una coerenza che costruisce fiducia, giorno dopo giorno.

Due anime, un’unica visione

Nel portafoglio MDD di Decò Italia convivono due anime ben distinte, ma complementari:

Decò, il brand che porta il nome dell’insegna, si pone l’obiettivo di garantire la qualità al prezzo più accessibile. Anche il packaging gioca un ruolo strategico: non solo funzionale, ma capace di stupire per estetica e attenzione alla sostenibilità.

Gastronauta, invece, è un invito al viaggio sensoriale. Più che un marchio, è un racconto di comunità e appartenenza, pensato per chi cerca un’esperienza più profonda nel gesto del consumo. Qui il valore supera il prezzo, ed è proprio questa percezione a rafforzarne il posizionamento.

Presidi intelligenti, assortimenti consapevoli

La strategia assortitiva è chiara: presidiare le categorie più frequentate, intercettare i nuovi stili di consumo, ed evitare ridondanze inutili che spesso affollano gli scaffali. La marca privata, per Decò, non è un riempitivo ma un progetto di razionalizzazione, in grado di liberare spazio – fisico e mentale – per scelte d’acquisto più consapevoli.

La sfida è culturale, prima che commerciale

Il vero compito del distributore oggi? Educare alla qualità accessibile, ridando centralità alla marca privata come risposta concreta alle esigenze reali dei clienti. Una sfida che non si gioca solo sui numeri, ma soprattutto sulla capacità di raccontare una visione, di costruire un linguaggio condiviso con chi ogni giorno entra in negozio.

Decò Italia tra i protagonisti su Magazine FOOD 25 che come ogni anno dedica il numero di Agosto alla PL

Intervista di Leonardo Rastelli